日期:2013-03-25 10:38:00 访问量: 次
百度竞价排名广告创意撰写的原则:
1,创意需要简明精练,言简意赅。
2,创意需要體(tǐ)现单元的主题(围绕该单元核心关键系进行撰写)
3,强调产品货服務(wù)的优越性,独立性,专业性。
4,撰写符合相关标准(合法性,字符長(cháng)度,特殊标点等)
创意的撰写技巧:
1,突出产品/服務(wù)特点,公司的优势等
例如,教育培训类的客户,标题可(kě)以突出地域性标志(zhì),产品服務(wù)特点,价格等,描述可(kě)以突出产品服務(wù)特点,公司承诺等。
2,围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业務(wù)之间的关系
例如,教育培训的客户,创意撰写时特别注意突出培训业務(wù)与推广关键词的关系,找到一个契合点。
3,最好能(néng)包括价格,促销或者是承诺的内容。包含的信息越多(duō)越具體(tǐ)越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。
例,质量卓越,质优价廉等,这样写的好处是;给网民(mín)清楚的信息,帮助他(tā)们判断是否应该点击,提高转化率。
4,适当的添加一些号召性的词语或诉求点
例,“欢迎抢購(gòu)”但类似这样的词语不宜过多(duō),以免占用(yòng)过多(duō)的字符位置
5,针对同一产品或者服務(wù),围绕单元主题从不同卖点撰写
例,卖鲜花(huā)的客户,可(kě)以写一条关于价方面的创意,在写一天关于配送方面的创意,抓住潜在受众群體(tǐ)的心里出发,并结合点击率的研究成果撰写
6,包含通配符,尽量多(duō)显红
当创意文(wén)字包含的词语与用(yòng)户搜索的词语完全一致时,这部分(fēn)词语将以红色字體(tǐ)显示,这样的样式称之為(wèi)飘红。飘红的词语有(yǒu)助于吸引客户的关注,并是潜在受众对创意信息的感知更為(wèi)准确,更容易判断你的创意是否满足自己的创意需求。良好的飘红效果有(yǒu)助于提升创意的点击率和转化率,从而提高你的投资回报率。
创意优化的技巧;
一个和广告单元需要设置2个或者2个以上的创意,至少一周观测各个创意的表现,留下好的创意,修改表现不好的创意,可(kě)以尝试疑问句进行观测,不同行业对疑问句产生的优势会不同,需要经常观察,判断该行业是否适合疑问句的添加。
创意中包含核心关键词。方法,找出该单元核心关键词,将创意标题,或者创意描述中加入核心关键词。
创意中包含投资回报率较高的关键词,方法,查看关键词报告,将具有(yǒu)高点击次数或展现次数较高的关键词添加在创意或描述中。、
创意中包含提交关键词。方法,正确的使用(yòng)通配符;”{默认关键词}“,使系统自动将关键词添加在创意中。
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